إغلاق المتاجر وحالات الإفلاس تتراكم لتجارالتجزئة الذين يرتدون ملابس العمل خلال كورونا: هل اختفت الملابس الجاهزة للأبد؟
معدل شراء الملابس بدأ في الإنخفاض - وهذه أخبار سيئة لتجار التجزئة المتخصصين في الملابس المكتبية التقليدية
بعد سنوات من ارتداء ملابس العمل غير الرسمية بشكل متزايد ، أدى الإنتقال المفاجئ إلى العمل من المنزل بالنسبة لملايين الأمريكيين إلى تقويض تجار التجزئة الذين يبيعون الملابس
من بين تجار التجزئة الذين دخلت شركاتهم الأم في إفلاس الفصل 11 في الأسابيع الأخيرة ، بعد أن شهدت انخفاضًا مفاجئًا في المبيعات المستحقة في جزء مما يسميه قادة الصناعة "عرضية"
Men Wearhouse
Jos. A. Bank
Brooks Brothers
Lord & Taylor
Ann Taylor
Loft
Neiman Marcus
في حين أن معظم تجار التجزئة غير الأساسيين قد سجلوا انخفاضًا في المبيعات بسبب إغلاق المتاجر مؤقتًا والانخفاض الحاد في حركة المرور على الأقدام خلال جائحة كورونا، فإن الشركات المتخصصة في الملابس الجاهزة هي أسوأ حال - خاصة متاجر الملابس الرجالية
إفلاس العلامات التجارية المصممة خصيصًا: ملابس رجالية ، جوس أ. ملفات مالك البنك لحماية الفصل 11
تم التخطيط لإغلاق متجر بروكز برازر: ملفات بائع التجزئة لحماية الفصل 11 من الإفلاس
بعد أقل من عقد من الزمان ، انهار الطلب على البدلات. قدمت شركة تيلور براند، التي تمتلك
Men’s Wearhouse و Jos. A. Bank
، طلب الحماية بموجب الفصل 11 هذا الشهر. يخطط بائع التجزئة لإغلاق ما يصل إلى 500 موقع
من المتوقع أن تنخفض إيرادات متاجر الملابس الرجالية بنسبة 13٪ في عام 2020 ، وفقًا لشركة الأبحاث إيبس وورلد ، وأن تستمر في الإنخفاض لعدة سنوات
قالت هيلينا سونغ ، محللة ائتمان ستاندرد آند بورز التي تتعقب تجار التجزئة ، بما في ذلك شركات الملابس الرجالية: "الناس يتسوقون أكثرعبرالإنترنت ، والرجال لا يشترون البدلات فقط"
ومن بينهم جيمي جونستون. يتذكر جونستون ، وهو وكيل عقارات في تورنتو ، وقتًا ليس ببعيد عندما كانت المنطقة المحيطة بمكتبه في وسط المدينة تعج بأشخاص يرتدون بدلات. تلك الأيام تبدو الآن وكأنها ذكرى بعيدة
الآن ، كما يقول ، يرتدي العملاء الذين يعمل معهم ملابس غير رسمية حتى عندما يشقون طريقهم إلى المكتب من أجل عمل بعيد عن المجتمع. تحدث معظم اجتماعات عملائهم عبر خدمات مؤتمرات الفيديو مثل زووم ، والتي تدعو إلى المزيد من الملابس غير الرسمية
قال: "كنت أرتدي دائمًا سترة في المكتب ، والآن لا أفعل". "لا أحد يرتدي سترات"
اتجاه طويل الأمد
ذكر راي ويمر ، الأستاذ المساعد لممارسة البيع بالتجزئة في كلية وايتمان للإدارة بجامعة سيراكيوز ، إن الوباء أدى ببساطة إلى تسريع التحول المستمر نحو المزيد من الملابس غير الرسمية في الأعمال
قال: "بدلاً من الحصول على يوم جمعة غير رسمي ، أصبح أسبوع العمل غير الرسمي"
يقول بعض بائعي التجزئة ، مثل سلسلة الملابس النسائية شيكوز ، إنهم استفادوا من التحولات السابقة نحو المزيد من الملابس غير الرسمية. تقول الشركة إن علامتها التجارية للبيت الأبيض تقود الطريق
قالت مولي لانغنشتاين ، الرئيس التنفيذي لشركة شيكو ، في مؤتمر عبر الهاتف في 10 حزيران (يونيو): "لا يمكنك تحديد ملابس العمل بعد الآن"
لكن بعض تجار التجزئة يقولون إن التراجع في الأحداث الإحتفالية يضر بهم أكثر من التركيز على الملابس غير الرسمية في بيئة العمل من المنزل
قال إيف مولر ، المدير المالي لعلامة الأزياء الفاخرة هوغو بوس ، في مؤتمر عبر الهاتف في 4 أغسطس / آب ، إن هذا ينبع من "النقص العام في الأحداث والمناسبات من حفلات الزفاف (إلى) الحفلات الصيفية إلى أحداث الشركة وكذلك رحلات العمل"
تم تقليص العديد من أحداث التعادل بشكل كبير أو تأجيلها أو إلغاؤها تمامًا بسبب متطلبات التباعد الإجتماعي. كان هذا أمرًا مدمرًا لشركات مثل
Men’s Wearhouse و Jos. A. Bank
، وكلاهما كان لهما أعمال موثوقة لتأجير ملابس السهرة حتى بضعة أشهر مضت
قال فيمر: "فكر في جميع حفلات التخرج في المرحلة الإعدادية أو العليا التي تم إلغاؤها". "جف جزء كبير من أعمالهم. في المستقبل المنظور ، ربما يمكنك إقامة حفل زفاف ، لكني لا أرى المدارس تقيم حفلات التخرج أو غيرها من المناسبات الرسمية حيث تحصل على جزء كبير من أرباحك "
تصميم استراتيجية عمل جديدة
ما هو غير واضح هو ما إذا كان تجار التجزئة المتخصصون في الملابس الرسمية لديهم الوقت الكافي لتعديل استراتيجياتهم وتجنب الخروج من العمل تمامًا
لقد فعلها بروك برازر من قبل. لطالما ادعت الشركة الفضل في اختراع قميص بولو بأزرار لأسفل حوالي عام 1900
Brooks Brothers
من المتوقع أن تغلق الشركة 50 متجرًا على الأقل - وربما أكثر. أعلنت شركة مؤخرًا أنها رتبت صفقة مبدئية لبيع نفسها مقابل 305 مليون دولار لمجموعة سبارك ، وهي تكتل يضم مالك المركز التجاري
Simon Property Group و Authentic Brands
والتي استخدمت استراتيجية مماثلة لإنقاذ سلسلة الأزياء أريسبوستل. قالت سبارك إنها تخطط للاستحواذ على 125 متجرًا على الأقل من 424 متجرًا لشركة بروكز برازرز على مستوى العالم
رفضت شركة بروكز برازرز طلب مقابلة لكنها قالت في بيان إن "هدفنا لا يزال هو إيجاد المشتري المناسب ومواصلة إرثنا كمؤسسة للأزياء الأمريكية"
هل سيعود الأمريكيون إلى ارتداء الملابس؟
السؤال الواضح الذي يلوح في الأفق بالنسبة لتجار التجزئة هو متى ستعود عادات الشراء إلى طرق ما قبل الوباء. أم أن التحول نحو المزيد من الملابس الكاجوال سيكون دائمًا بشكل ينذر بالسوء؟
ذكر العديد من المديرين التنفيذيين في مكالمات جماعية أجريت مؤخرًا مع المحللين إنهم يعتقدون أن الأمريكيين سيرغبون في ارتداء الملابس مرة أخرى في مرحلة ما
قال هوغو بوس مولر: "نتوقع انتعاشًا واضحًا وقويًا بمجرد أن تبدأ الحياة الاجتماعية في التطبيع"
لكن المحللين يقولون إن التوقعات قد تكون خارج القاعدة
وقالت سونج من إس آند بي "يبدو الأمر وكأنه مجرد تفكير بالتمني أنه بمجرد انتهاء الوباء سيخرج الناس لشراء ثلاث بدلات أو خمس بدلات"
حتى لو فعلوا ذلك ، فمن المرجح أن يفعل الكثيرون ذلك عبر الإنترنت ، حيث لا تتمتع العديد من الشركات التي راهنت بشكل كبير على مواقع من الطوب وقذائف الهاون بوضع جيد
قال سونغ "لقد أدى الوباء حقًا إلى تسريع الإتجاه نحو الشراء عبر الإنترنت". "نتوقع أننا سنواصل رؤية هذا التحول المتسارع في سلوك العملاء"
USA Today
إرسال تعليق