مبيعات ماكدونالدز تراجعت بنسبة 30 ٪ في الربع الأخير ، لكنها متفائلة بشأن التحول
تشهد شركة ماكدونالدز عامًا عصيبًا ، كما هو موضح في تقرير أرباح ربع سنوي آخر كئيب - ولكن هناك علامات على التحسن الأخير
أعلن ماكدونالدز يوم الثلاثاء أن إجمالي المبيعات انخفض بنسبة 30٪ في الربع الثاني مقارنة بالعام الماضي ، وانخفض إلى 3.77 مليار دولار. وانخفض صافي الدخل بنسبة 68٪ إلى 483.8 مليون دولار. تعكس الأرقام الفترة من أبريل إلى يونيو ، الربع الأول الكامل من تأثيرات فيروس كورونا في الولايات المتحدة
وقال كريس كيمبزينسكي الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز في مكالمة أرباح "في العديد من الأسواق حول العالم ، ولا سيما في الولايات المتحدة ، يبدو أن وضع الصحة العامة يزداد سوءًا"
تحت الأرقام الكئيبة ، أشارت بعض الأرقام إلى تحسن مع مرور الربع الثاني
على سبيل المثال ، انخفضت مبيعات نفس المتجر الأمريكي بنسبة 19.2٪ في أبريل مقارنة بالعام الماضي. لكن تلك الخسارة تراجعت بسرعة ، لتصل إلى 5.1٪ في مايو و 2.3٪ فقط في يونيو. ووفقًا لما قاله المدير المالي كيفين أوزان ، فإن المبيعات في يوليو "اتجهت إلى الإرتفاع" ، ويتوقع أن تكون "إيجابية قليلاً" خلال الشهر
لكن مبيعات المتجر نفسه خارج الولايات المتحدة تراجعت أكثر وكان انتعاشها أبطأ ، مما أدى إلى انخفاض إجمالي مبيعات المتجر نفسه. انخفض هذا الرقم العالمي بنسبة 39٪ في أبريل مقارنة بالعام الماضي ، وحوالي 21٪ في مايو وأكثر من 12٪ في يونيو
الإفطار ، الذي كان في السابق جزءًا مزعجًا من اليوم لماكدونالدز قبل كورونا ، لا يزال يعيق مبيعاته. وقال كيمبزينسكي ، بالإضافة إلى تزايد المنافسة ، مثل وينديز ، فإن الوجبة "لا تزال تتأثر بشكل غير متناسب بتعطيل روتين التنقل". ستنطلق حملة تسويقية لتناول الإفطار في وقت لاحق من هذا العام
قالت ماكدونالدز أن خياراتها في التوصيل والخيارات الرقمية تساعد على تعزيز أعمالها. وقال كيمبزينسكي إن الشركة شهدت "زيادات كبيرة" في المبيعات من خلال مطاعمها حيث اضطرت العديد من المواقع إلى إغلاق غرف الطعام الخاصة بها. ومع ذلك ، فقد أبطأت الشركة من إعادة فتح غرف الطعام في الولايات التي لا يزال فيها عدد حالات الإصابة بالفيروس في ارتفاع
ومع ذلك ، دفع الفيروس ماكدونالدز إلى تسريع عمليات إغلاق المطاعم التي كان من المقرر أصلاً إغلاقها في سنوات قادمة.ستغلق الشركة 200 موقع هذا العام ، وأكثر من نصفها في مواقع ولمارت منخفضة الحجم
قال كيمبيزنيسكي أيضًا أن الإستطلاعات الداخلية لعملاء ماكدونالدز حول العام المقبل قاتمة
"أنا بالتأكيد لست مؤهلاً للقيام بأي تنبؤات حول ما إذا كنا سنكون في حالة ركود أم لا ، لكنني بالتأكيد أقول أن هناك الكثير من العلامات التحذيرية التي قد تشير إلى أن شعور المستهلك ومخاوف المستهلكين بشأن أن الإقتصاد سلبي ويسير في الإتجاه الخاطئ "
وانخفضت الأسهم 2٪ في التعاملات المبكرة
CNN
إرسال تعليق