أجهزة تلفزيون أمازون الجديدة
ستبيع أمازون أجهزة التلفزيون عالية الدقة بدءًا من 369.99 دولارًا والتي تتضمن أول مجموعات على الإطلاق من صنع أمازون نفسها بشكل جيد في الأشهر المقبلة. السؤال هنا هو ما إذا كانوا سيأخذون حصة في السوق من Roku أم أن الترحيل سيقتصر إلى حد كبير على الأشخاص الذين ليس لديهم تلفزيون ذكي مخصص حتى الآن.
تراجع سهم Roku في الأخبار ، ومن السهل معرفة السبب في البداية. أمازون هو وحش لا يخشى دعم الأجهزة لكسب مستخدمين جدد. "الهامش الخاص بك هو فرصتي" ، هذا هو أحد الاقتباسات الأكثر ثباتًا لمؤسس أمازون والرئيس التنفيذي السابق جيف بيزوس.
ومع ذلك ، صعد اثنان من المحللين بعد إعلان أمازون لدعم موقع Roku في السوق. قد يبدو الأمر وكأنه آلية دفاع عادية لمحترفي Roku الصاعدين في وول ستريت ليقفوا إلى جانب رواد وسائل الإعلام المتدفقة ، لكن حججهم منطقية.
يوافق نيكولاس زانجلر من ستيفنز. لم تتحقق المخاوف من قيام أمازون بتسعير أجهزة التلفزيون الذكية الخاصة بها بأقل من التكلفة في محاولة لزيادة الجمهور لنظامها البيئي. قد يكون لدى Amazon بعض الصفقات السخيفة Black Friday و Cyber Monday على هذه المجموعات في أواخر نوفمبر ، لكن الصناعة بأكملها ترويجية في ذلك الوقت من العام على أي حال.
تم تثبيت نظام التشغيل Roku OS في 38٪ من أجهزة التلفزيون الذكية التي يتم شحنها في سوق الولايات المتحدة ، ومن غير المرجح أن يتغير ذلك لمجرد أن Amazon تقوم الآن بصنع أجهزة التلفزيون. إذا كان هناك أي شيء ، فإن صنع Amazon للتلفزيونات عالية الدقة قد يجعل بعض شركائها يفكرون مرتين بشأن دعم Fire TV. عامل الجذب الكبير لـ Roku - بالنسبة لشركات تصنيع أجهزة التلفزيون ومقدمي خدمات البث ، والمستهلكين في النهاية - هو اللاأدرية. تلعب Roku بشكل جيد مع الآلاف من التطبيقات الشائعة ، وستظل الشريك المفضل لصانعي التلفزيون ومشغلي المنصات والعائلات التي تجلس على أرائك غرفة المعيشة.
يجب أيضًا ألا نضع الكثير من الوزن على التلفزيون نفسه. أنا أملك زوجًا من أجهزة تلفزيون Fire TV HDTV. كلاهما لديه Roku dongles في منافذ HDMI الخاصة بهما لتغذية تجربة البث الخاصة بي. الدونجل هو المفتاح. هذه الأجهزة الإضافية التي تبدأ بسعر منخفض يصل إلى 20 دولارًا رخيصة بما يكفي لاستبدالها حسب الحاجة. كما أنها توفر إمكانية النقل التي لا يوفرها التلفزيون. إذا سافرت ، فستحتضن بسرعة العصا فوق نظام التشغيل المدمج للتلفزيون.
الناس أيضًا ليسوا بالضرورة في السوق لشراء جهاز تلفزيون جديد. يجب أن يستمر التلفزيون - حتى لو كان ذكيًا - لعدة سنوات قبل أن يحتاج إلى ترقية. يؤدي الدونجل الجديد بأقل من 10٪ من تكلفة المجموعة الجديدة إلى الحيلة في معظم الحالات.
من الواضح لماذا تريد أمازون أن يكون Fire TV قوة أكبر هنا. يبلغ متوسط عدد المستخدمين النشطين لـ Roku 55.1 مليون مستخدم أكثر من ثلاث ساعات في اليوم من البث. يتوق المسوقون أيضًا إلى طرق للوصول إلى جمهور متدفق يقضي معظم ذلك الوقت على خدمات تجارية مجانية. ارتفعت عائدات الإعلانات لكل مستخدم بنسبة 46٪ في Roku خلال العام الماضي ، وستستمر في الارتفاع مع نمو الإعلانات التلفزيونية المتصلة كجزء من ميزانيات الحملات التسويقية. ومع ذلك ، فإن طرح أمازون للتو جهاز تلفزيون لن يؤدي إلى إزاحة Roku من الريادة في صفوف خدمات البث المباشر. إذا كان كل ما تفعله أمازون مع أجهزة التلفزيون الجديدة هو لفت الانتباه إلى عملية الترحيل الرقمي ، فقد يكون ذلك بمثابة فوز لجميع اللاعبين في الصناعة.
إرسال تعليق